A Adobe e a The Walt Disney Company anunciaram a 9 de novembro de 2026 uma aliança estratégica de vários anos para criar ferramentas generativas à medida das equipas criativas da Disney. O comunicado conjunto, datado de Miami Beach e Burbank e alinhado com a conferência Adobe MAX, não tem assinatura individual. Diz que a Adobe passa a ser parceira oficial de inovação em inteligência artificial da Disney e que dará acesso antecipado ao Adobe Firefly, ao Adobe Firefly Foundry, ao Adobe Premiere e ao Adobe Photoshop, além de equipas dedicadas de engenharia e investigação para apoiar a cadeia de produção. No centro da colaboração técnica está o Firefly Foundry, o serviço da Adobe para modelos empresariais proprietários. As empresas afirmaram que vão construir modelos centrados no ser humano e conduzidos por artistas, treinados com propriedades da Disney, incluindo atributos de personagens, ambientes e estilos visuais, com o objetivo de obter resultados comercialmente seguros e prontos para produção.
A divisão de investigação e desenvolvimento da Walt Disney Imagineering já usa o Firefly Foundry no fluxo dos parques temáticos, segundo o comunicado. Um modelo transforma esboços desenhados à mão em arte conceptual bidimensional totalmente renderizada. Outro gera ativos criativos fiéis à marca e às franquias. Um artigo empresarial da Adobe disse que esses modelos da Imagineering assentam no próprio catálogo da divisão, para que os resultados se mantenham alinhados com franquias como Frozen, Cars, Moana, Lilo and Stitch e Mickey Mouse. A aliança alarga-se também ao StudioLAB dos estúdios Walt Disney, onde a Adobe entra como parceira de inovação para prototipar fluxos criativos internos, e ao ESPN Edge, onde as empresas disseram que vão procurar formas de a inteligência artificial mudar o modo como a ESPN envolve os fãs de desporto, entrega conteúdos e dá nova vida ao arquivo. O artigo empresarial acrescentou que o trabalho inicial no StudioLAB se vai concentrar em modelos à medida para pós-produção e efeitos visuais.
Hannah Elsakr, vice-presidente de novos negócios de inteligência generativa na Adobe, afirmou que as duas empresas colaboram há décadas em cadeias de conteúdo, campanhas de marketing e experiências digitais nos parques, e que este novo capítulo consiste em usar a inteligência artificial como acelerador da visão artística, da criatividade e do envolvimento dos visitantes. Becca Vodnoy, vice-presidente sénior de alianças empresariais na Disney, disse que o acordo dá aos contadores de histórias da Disney novas formas de explorar ideias e de levar experiências a visitantes e fãs. Os contactos de imprensa indicados no comunicado são Kevin Fu, pela Adobe, e Bruce Lam, pela Disney.
O acordo é comercial e técnico. A Adobe disse que vai reforçar a presença nas plataformas mediáticas da Disney e promover ativações na Adobe Summit, na Adobe MAX e noutras conferências do setor, a par de trabalho de marketing ligado ao Walt Disney World Resort, ao Disneyland Resort, à Disney Cruise Line, ao ESPN Edge e ao StudioLAB. Projetos de co-inovação com o StudioLAB e o ESPN Edge já estão em curso, segundo o comunicado, e outras ativações surgirão ao longo do prazo de vários anos. A The Verge, que primeiro trouxe a notícia a este fluxo, resumiu os mesmos pontos do anúncio da Adobe: modelos proprietários adaptados à propriedade intelectual da Disney, a Imagineering já a usar ferramentas de esboço para imagem, e uma colaboração que chega aos parques, ao laboratório de inovação do estúdio e à ESPN.
As empresas não publicaram tamanhos de modelo, calendários de treino, datas de disponibilização para novos modelos Foundry para além das ferramentas da Imagineering já em uso, nem os termos financeiros da aliança. Apresentaram o trabalho como conduzido por artistas e comercialmente seguro, sem auditorias independentes dos dados de treino, dos efeitos sobre o trabalho ou da revisão dos ativos gerados antes de chegarem aos visitantes. O acontecimento verificado é um anúncio de parceria em primeira mão, corroborado por imprensa independente que relatou o mesmo comunicado da Adobe, e não um produto de consumo já no mercado.