پنسیلوانیا گلایه‌ای رو به افزایش درباره تبلیغات ساخته‌شده با هوش مصنوعی را به یک تکلیف قانونی تبدیل کرده است. جاش شاپیرو، فرماندار این ایالت، روز پنجشنبه ۲۲ اکتبر لایحه سنای SB 806 را که Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act نام دارد، همراه با ۵۷ لایحه دیگر امضا کرد. در سوابق مجلس ایالتی، این قانون با شماره Act 99 سال ۲۰۲۶ ثبت شده است. قانون ۶۰ روز پس از امضا، یعنی حدود ۲۱ دسامبر، اجرایی می‌شود.
تکلیف اصلی این قانون محدودتر از برچسب‌زدن روی هر تصویری است که با هوش مصنوعی ساخته شده باشد. بر پایه متن نهایی، تبلیغ‌کننده نباید آگاهانه، از روی بی‌احتیاطی یا عمداً آگهی‌ای بسازد و پخش کند که محتوای مصنوعی آن درباره ماهیت، منشأ یا اصالت کالا یا خدمت تصوری نادرست در ذهن مصرف‌کننده ایجاد کند، مگر آنکه هشداری روشن و کاملاً پیدا همراهش باشد. این هشدار باید بگوید که آگهی شامل محتوایی است که با هوش مصنوعی تغییر یافته یا تولید شده است. هشدار باید از همان نخستین نمایش آن محتوا دیده شود، در همان رسانه ارائه شود و تا جایی که از نظر فنی ممکن است، ماندگار یا حذف آن بسیار دشوار باشد.
تعریف‌ها در این قانون نقش تعیین‌کننده دارند. محتوای مصنوعی به تصویر، ویدیو، قطعه صوتی یا متنی گفته می‌شود که به‌طور چشمگیر با هوش مصنوعی تغییر کرده یا ساخته شده باشد و تعریف هوش مصنوعی نیز صراحتاً سامانه‌های مولد را در بر می‌گیرد. هشدار تنها زمانی روشن و پیدا به شمار می‌آید که اندازه، کنتراست، جایگاه، مدت نمایش یا بلندی صدای آن، دیدن و فهمیدنش را آسان کند و باید به زبانی باشد که مصرف‌کننده با آن سروکار دارد. سه دسته از این الزام مستثنا شده‌اند: محتوایی که آشکارا خیالی است، نقیضه و طنز و نقد و تفسیر، و محتوایی که فقط از متن تشکیل شده باشد.
اجرای قانون بر عهده دادستان کل ایالت و دادستان‌های شهرستان‌هاست که می‌توانند خواستار دستور منع شوند یا دعوای مدنی اقامه کنند. دادگاه می‌تواند جریمه مدنی حداکثر ۳ هزار دلاری تعیین کند و هزینه وکیل و دادرسی را نیز بر عهده متخلف بگذارد. این لایحه در ژوئن ۲۰۲۵ به ابتکار نیک پیسیوتانو، سناتور دموکرات ایالتی از شهرستان آلگنی، و با همراهی نمایندگانی از هر دو حزب ارائه شد. سنای ایالتی آن را در ۱۰ ژوئن ۲۰۲۶ با ۴۸ رأی موافق در برابر ۲ رأی مخالف و مجلس نمایندگان در ۷ اکتبر با ۱۶۳ رأی موافق در برابر ۴۰ رأی تصویب کرد.
پیسیوتانو در گفت‌وگو با CBS Pittsburgh گفت گروه‌های مدافع مصرف‌کنندگان سالمند از کلاهبرداری با آگهی‌های جعلی ساخت هوش مصنوعی خبر داده بودند و به گفته او به‌زودی تشخیص تصویر واقعی از ساختگی دشوار خواهد شد. او افزود تنها چند ایالت دیگر چنین الزامی دارند و آگهی‌های سیاسی مشمول این قانون نیستند. شاپیرو نیز به نقل از WPXI این قانون را گامی مهم خواند، اما تأکید کرد که ایالت هنوز به سازوکارهای محافظتی محکم‌تری نیاز دارد و به نگرانی‌ها درباره اشتغال، امنیت کودکان و انتخابات اشاره کرد.
دامنه این قانون ممکن است از مرزهای ایالت فراتر رود. وب‌سایت The Verge یادآوری کرده است که این تکلیف صرف‌نظر از محل تولید آگهی اعمال می‌شود؛ بنابراین کارزارهایی که جای دیگری ساخته شده‌اند اما در پنسیلوانیا پخش می‌شوند، شاید ناچار به درج هشدار باشند. این رسانه به ابهام‌هایی هم اشاره کرده است: معیار تغییر چشمگیر روشن نیست، استثناهای مربوط به محتوای خیالی و طنز مرز دقیقی ندارند و برچسب فقط وقتی لازم است که محتوای مصنوعی مصرف‌کننده را فریب دهد، بی‌آنکه معلوم باشد چه کسی درباره فریبنده بودن داوری می‌کند.
برخی روایت‌های اولیه با متن امضاشده هم‌خوانی ندارند. در گزارش‌ها آمده بود که متن نیز مشمول قانون است، در حالی که قانون محتوای صرفاً متنی را مستثنا کرده است. سخنان پیسیوتانو درباره احتمال حبس و اینکه مسئولیت بر دوش شرکت‌های هوش مصنوعی است و نه کاربران، در بخش اجرایی قانون دیده نمی‌شود؛ این بخش تبلیغ‌کنندگان را هدف گرفته و سقف جریمه را ۳ هزار دلار گذاشته است. شیوه تفسیر دادستان کل و اینکه آیا ایالت‌های دیگر از این الگو پیروی می‌کنند، تعیین خواهد کرد این برچسب‌ها تا چه اندازه آنچه ساکنان پنسیلوانیا در صفحه‌هایشان می‌بینند را تغییر می‌دهند.