OpenAI poursuit l'extension de son activité publicitaire. Le 21 octobre 2026, l'entreprise a indiqué que les annonces dans ChatGPT arrivent dans 26 pays de plus, pour un total de 89, et que plus de 100 000 annonceurs ont déjà diffusé des campagnes depuis le lancement du format, il y a un peu plus de huit mois. Cette étape suit l'ouverture de l'Europe en août, puis de l'Asie du Sud-Est et de Taïwan en septembre.
L'Amérique latine fournit le gros des nouveaux marchés. Après le Mexique et le Brésil, OpenAI active la publicité dans 14 autres pays de la région, dont l'Argentine, le Chili, la Colombie et le Pérou. Le reste se répartit entre l'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Asie : la liste publiée cite le Nigeria, l'Afrique du Sud, la Serbie, l'Ukraine, le Cambodge, le Bangladesh et le Pakistan. Les marques peuvent acheter des emplacements via des partenaires technologiques ou directement dans Ads Manager, l'outil en libre-service d'OpenAI.
Côté produit, rien ne bouge. Seuls les utilisateurs des formules Free et Go voient des annonces ; les abonnés Plus, Pro et Enterprise en restent exemptés. OpenAI présente la publicité comme un moyen de financer un accès gratuit ou peu coûteux et avance le chiffre de plus de 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires. Ce chiffre, comme le nombre d'annonceurs, émane de l'entreprise et n'a fait l'objet d'aucun audit indépendant.
L'argument adressé aux annonceurs : ChatGPT capte les internautes au moment où ils hésitent. OpenAI prend l'exemple d'une personne qui prépare ses repas avant son premier marathon, affine ses choix au fil de l'échange et pourrait alors découvrir un service de livraison de courses adapté. L'Oréal, citée dans l'annonce, dit tester le format pour accompagner le consommateur depuis la découverte jusqu'à ce qu'elle appelle le commerce agentique.
L'entreprise rappelle les garde-fous fixés au lancement. Selon elle, les annonceurs n'ont pas accès aux conversations, OpenAI ne vend pas de données clients, les annonces sont signalées et séparées des réponses, et la publicité n'influe pas sur le contenu de ChatGPT. Il s'agit d'engagements de principe : le billet ne mentionne ni audit externe ni dispositif technique permettant à des tiers de les vérifier.
OpenAI esquisse aussi la suite. Avec 89 pays couverts, elle prépare de nouveaux formats, objectifs de campagne, modes d'achat et outils de mesure, et dit réfléchir à des façons plus natives pour les marques d'interagir avec les utilisateurs dans ChatGPT. Reuters relie cette expansion à la recherche de revenus, même si l'annonce ne donne aucun montant.
Pour les annonceurs, l'enjeu est l'accès : des marchés jusqu'ici fermés peuvent acheter de l'espace sans attendre une ouverture régionale. Pour les utilisateurs gratuits de ces pays, des suggestions sponsorisées vont apparaître à côté des réponses. Reste à savoir si la frontière entre annonces et réponses tiendra à mesure que les formats se multiplient, un point que régulateurs et chercheurs devraient surveiller.